香港置地广场在2024年启动的“Tomorrow's CENTRAL”改造计划中将新增哪些品牌之家旗舰地标？ 该计划不仅聚焦建筑空间升级，更通过引入全球顶级品牌资源重塑中环商业格局，那么具体会落地哪些具有标杆意义的品牌之家？这些新地标又将如何改变香港高端消费体验？

香港置地广场作为中环核心商圈的地标性建筑，自2024年起推进的“Tomorrow's CENTRAL”改造计划引发广泛关注。这项耗资数十亿港元的升级工程，不仅是建筑硬件的翻新，更是一次商业生态的重构——通过引入全球顶级品牌的“品牌之家”旗舰地标，将传统高端商场转型为融合购物、文化、社交的复合空间。那么，这场改造究竟会为香港带来哪些前所未有的品牌体验？新增的旗舰地标又具备哪些独特价值？

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一、改造计划的核心目标：从高端商场到体验枢纽

“Tomorrow's CENTRAL”的命名本身便传递出前瞻性：它瞄准的是未来十年全球消费趋势的变化。据香港置地广场官方披露，此次改造并非简单的外观美化或店铺调整，而是围绕“沉浸式品牌体验”与“在地文化融合”两大主线展开。核心目标是将商场从单纯的奢侈品销售场所，升级为连接全球消费潮流与本地生活方式的枢纽。

具体策略包括：压缩传统零售占比，将30%的空间改造为品牌展示与互动区域；引入数字化服务系统，实现线上线下无缝衔接；重点招募具有“品牌之家”概念的全球顶级品牌，通过独立空间呈现品牌历史、工艺传承与创新成果。这种转型逻辑直击当下高端消费者的需求痛点——他们不再满足于单纯购物，更渴望深度参与品牌背后的故事与文化。

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二、新增品牌之家旗舰地标：全球顶级的“在地化实验室”

根据目前已公布的合作意向及行业消息，香港置地广场“Tomorrow's CENTRAL”改造计划中至少将新增5-7个品牌之家旗舰地标，涵盖时尚、美妆、生活方式等多个领域。这些品牌之家并非普通旗舰店，而是品牌在全球范围内最具代表性的“体验实验室”，其选址往往经过严格筛选，而香港因其独特的国际枢纽地位与高净值客群密度，成为众多品牌落地亚洲首店或概念店的首选。

1. 时尚领域的标杆：百年品牌的创新表达

• 路易威登（Louis Vuitton）"Journey of Craft"之家：作为全球最具影响力的奢侈品牌之一，LV此次将在置地广场打造亚洲首个以“工艺之旅”为主题的品牌之家。不同于常规旗舰店，该空间将完整呈现从皮革选材到手工缝制的完整制作流程，并设置互动工坊区，消费者可参与定制专属配件。据知情人士透露，该品牌之家还将与香港本土设计师合作推出限定系列，融合中西方设计语言。
• 香奈儿（Chanel）"Beauty & Beyond"之家：美妆与成衣双线并行的香奈儿，计划在此落地集美妆研发实验室、成衣档案馆与数字艺术展于一体的复合空间。其中，美妆实验室将首次向公众开放部分产品研发过程，消费者可现场体验定制香水调配；成衣档案馆则陈列品牌自1920年代至今的经典设计手稿与限量款实物。

2. 生活方式的革新：从单一零售到场景沉浸

• 爱马仕（Hermès）"Art of Living"之家：以马具起家的爱马仕，此次将品牌之家定位为“生活艺术博物馆”。除经典皮具与丝巾展区外，特别设置了家居单元，展示品牌与全球设计师合作的家具、餐具与香氛系列；顶层还设有小型图书馆，收藏与旅行、马术、工艺相关的珍贵书籍与影像资料。
• 劳力士（Rolex）"Timeless Innovation"之家：作为钟表行业的标杆，劳力士的品牌之家将聚焦“时间与科技”的主题。除了全系列腕表展示外，特别搭建了透明制表工坊，消费者可通过显微镜观察机芯零件的精密加工过程；互动区设有虚拟现实体验设备，可模拟不同年代劳力士腕表的诞生场景。

3. 新兴势力的加入：小众品牌的破圈尝试

除传统巨头外，部分小众高端品牌也借此次改造进入中国市场。例如，意大利家具品牌Poltrona Frau将在置地广场开设其全球首家“材料实验室”品牌之家，展示从皮革鞣制到木工雕刻的全流程工艺；日本茶道品牌一保堂则计划打造“东方美学体验馆”，通过茶席布置、器物展览与文化讲座，传递日式生活哲学。

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三、品牌之家的独特价值：为何选择香港置地广场？

对于全球顶级品牌而言，选择在香港置地广场落地品牌之家并非偶然。这里既有硬件层面的优势——中环核心地段的地标建筑、日均超10万的高端客流、成熟的配套服务体系；更有软件层面的契合——香港作为中西文化交汇点，既保留了传统的消费礼仪与服务标准，又能快速适应全球商业趋势的变化。

更重要的是，香港置地广场在改造中特别注重“品牌共生”理念：为每个品牌之家提供定制化的空间设计方案，确保其与品牌形象高度统一；通过商场中庭、空中连廊等公共区域的联动设计，形成品牌之间的体验互补；甚至联合品牌方举办限时展览、文化沙龙等活动，进一步放大集群效应。这种深度合作模式，使得品牌之家不仅是销售终端，更成为城市文化地标的一部分。

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四、对香港商业格局的影响：从购物天堂到体验之都

“Tomorrow's CENTRAL”改造计划的推进，正在悄然改变香港高端商业的竞争逻辑。过去，消费者前往香港多以“买买买”为目标；如今，随着品牌之家的落地，香港正逐步转型为“体验之都”——人们可以在这里深入了解品牌的历史与文化，参与定制化的服务过程，甚至与全球设计师面对面交流。

对于本地消费者而言，这意味着更多元的高端消费选择与更具深度的文化体验；对于游客来说，香港不再只是购物目的地，更是感受全球顶尖品牌创新成果的前沿窗口。而从行业角度看，这种“品牌之家+复合空间”的模式，或将成为全球高端商业体转型的参考样本。

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常见问题解答

Q1：品牌之家与普通旗舰店有何区别？
A：品牌之家通常具备更完整的品牌叙事呈现能力，不仅销售产品，还通过工艺展示、文化活动、互动体验等方式传递品牌价值观，空间设计也更强调独特性与沉浸感。

Q2：新增品牌之家会抬高周边租金吗？
A：短期内核心区域的租金可能因品牌集聚效应有所上涨，但长期来看，改造后的整体商业吸引力提升将带动客流量增长，反而有利于稳定租赁市场。

Q3：普通消费者如何参与品牌之家的活动？
A：大部分品牌之家会定期举办公众开放日、工作坊或会员专属活动，具体信息可通过香港置地广场官方渠道或品牌社交媒体获取。

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