庆阳市如何通过香包、剪纸等非遗文化推动文旅融合发展？ 庆阳市如何通过香包、剪纸等非遗文化推动文旅融合发展？怎样让这些传统技艺从“展柜里的记忆”变成游客“口袋里的文化体验”？

庆阳市如何通过香包、剪纸等非遗文化推动文旅融合发展？当千年民俗遇见现代旅游，庆阳正用一针一线、一刀一纸书写着非遗与文旅融合的新故事。这座位于陇东黄土高原的城市，不仅是“中国香包刺绣之乡”“中国剪纸之乡”，更藏着让传统文化“活起来”“火起来”的实践密码——不是简单地把非遗当摆件，而是让它成为游客可触摸、可参与、可带走的文旅核心体验。

一、从“老手艺”到“新场景”：非遗融入旅游空间的沉浸式表达

过去，庆阳香包、剪纸多藏在民间艺人的窑洞里或节庆集市上，如今它们正以更鲜活的方式嵌入旅游场景。在庆阳民俗文化产业园，6000平方米的空间被划分为“非遗工坊体验区”“主题展陈馆”“文创产品展销中心”三大板块：游客既能看到省级非遗传承人现场演示“立体锁绣”技法（香包制作的核心工艺），也能亲手尝试剪“抓髻娃娃”（庆阳剪纸最具代表性的图案）；环县道情皮影剧院则将香包元素融入舞台布景，剪纸纹样化作灯光投影，让传统表演艺术与非遗手作形成互文。数据显示，该园区每年接待游客超50万人次，其中70%的游客会参与至少一项非遗体验项目。

更接地气的融合发生在乡村。西峰区显胜乡的“农耕文化体验园”把农家院改造成“非遗小院”，游客住窑洞民宿时，能跟着房东大娘学缝制“五毒肚兜”（庆阳香包中驱邪祈福的经典款式），晚餐后还能围观剪纸艺人用红纸剪出窗花“连年有余”。这种“住宿+体验”的模式，让游客从“旁观者”变成“参与者”，有位来自西安的游客留言：“原来香包的草药香气是这么来的，自己缝的比买的更有意义。”

二、从“节日热”到“全年火”：节庆IP激活文旅消费的长效机制

庆阳人懂得以节为媒。每年端午节，当地举办的“香包民俗文化节”已持续28届，但如今的节庆早已不是简单的“摆摊卖货”——主会场设置“非遗技艺擂台赛”，邀请剪纸、香包、皮影等领域的传承人现场比拼，游客投票选出“最受欢迎作品”；分会场则推出“非遗夜市”，用灯光秀展示剪纸图案，用AR技术扫描香包就能听背后的传说故事。去年文化节期间，仅香包销售额就突破3000万元，带动周边民宿入住率超90%。

但庆阳没有止步于“一年一节”。春节期间的“剪窗花送祝福”活动覆盖全市景区，游客可以免费领取艺人现场剪制的“福”字剪纸；暑假推出“非遗小匠人夏令营”，孩子们跟着传承人学做香包、刻剪纸，结业作品还能盖上“庆阳非遗研学章”带走；甚至中秋节的月饼礼盒里，也附赠一枚绣着“月圆人安”的迷你香包。这种“节庆常态化”的策略，让非遗体验从“集中爆发”变成“细水长流”，据统计，庆阳市全年与非遗相关的文旅活动超过120场，覆盖全年各个月份。

三、从“手艺人”到“代言人”：人才培育支撑产业可持续发展

非遗的生命力在于传承，而传承的关键是人。庆阳市近年来实施了“非遗传承人群培养计划”：一方面，与本地职业院校合作开设“庆阳香包刺绣专业”“民间美术（剪纸方向）”课程，邀请国家级传承人担任客座教授，目前已培养专业人才2000余人；另一方面，建立“非遗工坊+合作社+农户”的联营模式，比如西峰区的“巧儿刺绣合作社”带动周边300多名农村妇女居家制作香包，既解决了就业问题，又保证了产品的在地性。

更值得一提的是“新匠人”的加入。90后女孩张小燕原本在西安做平面设计，返乡后把现代审美融入香包设计——用莫兰迪色系替代传统大红大绿，将生肖图案与香囊结合做成“国潮挂件”，她的网店年销售额突破500万元，还带动了村里20多名年轻人一起创业。“以前觉得香包是奶奶辈的东西，现在发现只要设计对路，年轻人也会抢着买。”张小燕的话道出了非遗创新的真谛：不是抛弃传统，而是用当代语言重新诠释。

四、从“小物件”到“大产业”：文创开发延伸文旅产业链条

要让非遗真正助力文旅融合，必须让它“走出手工坊，走进产业链”。庆阳的探索是：以香包、剪纸为核心IP，开发“可带走的文化记忆”——比如将经典剪纸图案印在笔记本封面、茶杯垫上，把香包做成汽车挂件、手机链；与景区合作推出“非遗伴手礼套装”，包含一枚手工香包、一幅剪纸作品和一本介绍庆阳民俗的小册子；甚至与餐饮业联动，在特色面馆里，剪纸师傅会为顾客现场剪“面食吉祥图”，香包则作为餐后赠品。

数据显示，目前庆阳市已培育非遗相关企业120余家，开发文创产品300多款，其中“庆阳香包”入选“中国地理标志产品”，年产值超2亿元。更深远的影响是，这些带着泥土气息的非遗产品，成了宣传庆阳文化的“活名片”——有游客在社交媒体分享：“买了香包回去，同事都问链接，现在他们都知道甘肃庆阳有个‘香包之都’。”

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问答嵌套：关于庆阳非遗文旅融合的几个关键问题

| 问题 | 答案 | 关联要点 |
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| 非遗体验如何避免“走过场”？ | 庆阳的做法是让游客“动手参与+深度了解”。比如香包制作课会讲解草药配伍知识，剪纸课会介绍图案背后的农耕寓意，体验后还能获得传承人签名的证书 | 强调体验的“文化内涵”而非单纯操作 |
| 小众非遗如何吸引年轻游客？ | 通过“传统技艺+现代设计”破圈。例如将剪纸元素融入潮玩盲盒，把香包做成电竞主题香囊，用短视频记录传承人的日常故事 | 借助流行文化载体降低认知门槛 |
| 如何保证非遗产品的品质？ | 建立“非遗工坊认证体系”，要求产品必须由传承人指导制作或符合传统工艺标准，同时通过电商直播展示制作过程，让消费者看得明白 | 质量管控与透明化生产结合 |

当香包的草药香飘过黄土塬，当剪纸的红纸屑落在青石板路上，庆阳正用最质朴的方式证明：非遗不是博物馆里的标本，而是能让文旅“活”起来、“火”起来的灵魂。这里的每一针每一线、每一刀每一纸，都在讲述着传统文化与现代生活的双向奔赴。