随着旅游业的不断发展，中国旅行社积极创新，推出了一系列满足游客多样化需求的旅游服务，极大提升了旅游体验。

定制化旅游服务

传统旅游多为固定线路和行程，而如今旅行社推出定制化服务。游客可根据自己的兴趣、时间和预算，与旅行社沟通设计专属旅游线路。比如，对于摄影爱好者，旅行社可安排前往风景优美且适合拍摄的小众景点；对于亲子家庭，会规划包含主题乐园、科普场馆等的行程。

智慧旅游服务

借助互联网和科技手段，旅行社推出智慧旅游服务。游客可通过手机应用程序获取景区导览、实时交通、景点介绍等信息。部分旅行社还利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，让游客在出发前就能提前感受旅游目的地的风貌，提升期待感。

康养旅游服务

随着人们对健康的关注度提升，旅行社结合医疗、养生、休闲等元素，推出康养旅游服务。游客可以前往温泉胜地、中医疗养基地等地，享受温泉浴、中医理疗、瑜伽冥想等项目，在旅游中达到放松身心、调养身体的目的。

文化体验旅游服务

为了让游客更深入了解当地文化，旅行社开发了文化体验旅游服务。例如，安排游客参与传统手工艺制作，如陶艺、刺绣；学习当地特色美食烹饪；体验民俗节日等。通过这些活动，游客能更近距离感受不同地域的文化魅力。