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北京友谊商店：一座涉外商场的六十年浮沉

时间： 2025-03-11 14:09:55 阅读： 134

诞生于特殊年代的涉外商业机构，见证中国对外开放与消费变迁的六十年历程

从东华门到建外大街：一个特殊商业体的诞生

1964年12月1日，北京东华门大街23号挂出一块新招牌——北京友谊公司。这处占地仅数百平方米的商店，是当时中国唯一一家专为外宾和出国人员服务的涉外商店。店内陈列着上海梅林罐头、苏州刺绣、杭州织锦等“特供”商品，普通市民即便有钱也无法进入。

计划经济时代，友谊商店承担着特殊使命：通过优质商品和服务争取外汇，同时维护国家形象。店员需通过严格选拔，除了外貌端正，还需掌握基础英语。一位老员工回忆：“我们像外交官，代表国家接待外宾。”

1973年4月，友谊商店迁至建外大街17号，毗邻使馆区与国际俱乐部。新店面积扩大至近万平方米，增设银行、国际托运、服装定制等10余个部门，员工来自东安市场、亨得利钟表行等顶尖机构，被戏称为“商业联合国”。

外汇券时代的“商业神话”

上世纪70-80年代，友谊商店是唯一能用外汇券购物的场所。货架上摆放着万宝路香烟、瑞士手表、日本电器等进口商品，甚至可口可乐也仅在此独家销售。

一位外交官夫人回忆：“1980年我用外汇券买了一条真丝旗袍，回国后成了社交场合的焦点。”商店年均接待外宾超10万人次，包括老布什、贝娜齐尔·布托等政要。

转型阵痛：从垄断到市场竞争

1992年，中国取消外汇券，燕莎、赛特等高端商场崛起，友谊商店失去垄断优势。2000年后，其年均客流量下降60%，店内常出现“售货员比顾客多”的景象。

为挽救颓势，友谊商店尝试多元化经营：

• 1997年并入西单商场集团，2011年划归首商集团
• 2004年引入婕妮王超市，主打进口食品
• 2022年举办首届北京艺术双年展，开设北欧甜品店

重生实验：老商店的新叙事

2023年，王府井集团启动友谊商店改造计划。新定位“城市典藏·商业生活艺术中心”包含三大板块：

1.历史记忆馆
复原1970年代特供柜台，展出外汇券、老账本等实物，搭配互动屏幕展示政要到访影像。

2.跨界体验区

• 米其林餐厅与胡同菜馆相邻
• 艺术书店引入全球独立出版物
• 潮玩店联合故宫推出“景泰蓝盲盒”

3.公共艺术空间
2000平方米内院定期举办时装秀、爵士音乐会，玻璃幕墙实时投影数字艺术品。

一座商店与一座城的对话

从“特供商店”到“艺术地标”，友谊商店的转型折射中国消费社会的三次跃迁：

1. 1964-1991：物资短缺时代的权力象征
2. 1992-2010：市场化浪潮中的身份焦虑
3. 2020至今：文化消费重构商业价值

如今，年轻人在改造中的友谊商店打卡“面包摇滚派对”，而三楼未拆除的玉石柜台仍保留着1973年的标价牌。这种时空交错感，恰如北京城传统与现代共生的缩影。