20世纪60年代日本实施国民收入倍增计划，极大地改变了经济和社会面貌，对国民消费观念和中产阶层意识产生了深远影响。

对消费观念的影响

1. 从节俭到消费升级 计划实施前，日本民众受传统观念和经济水平限制，消费较为节俭。随着收入增长，民众开始追求更高品质生活，消费从满足基本需求转向追求品质与享受。如家电消费，黑白电视被彩色电视取代，洗衣机、冰箱等普及后，民众又开始追求更节能、智能的产品。
2. 服务消费兴起 收入增加使日本国民有更多资金用于服务消费。旅游、餐饮、娱乐等行业快速发展。人们不再局限于国内游，出国旅游成为新时尚。同时，餐饮消费也从家庭做饭为主转向外出就餐增多，各类餐厅、咖啡馆等场所人气渐旺。
3. 品牌意识增强 消费者对品牌的认知和追求不断提高。他们愿意为知名品牌支付更高价格，认为品牌代表着质量和身份。如在汽车消费上，丰田、本田等日本本土品牌以及欧美高端品牌受到消费者青睐，品牌成为消费者选择产品的重要因素。

对中产阶层意识的影响

1. 认同感提升 收入增长使更多人达到中产阶层收入水平，对自身中产阶层身份的认同感增强。他们认为自己属于社会的中坚力量，在经济、文化等方面有一定影响力。这种认同感促使他们积极参与社会事务，关注社会发展。
2. 生活方式趋同 中产阶层形成了相似的生活方式和消费模式。他们注重教育投资，为子女提供优质教育资源；追求健康生活，参与健身、户外运动等活动；居住方面倾向于购买独栋住宅或高品质公寓，注重居住环境和社区配套设施。
3. 消费与社会地位关联 消费成为体现社会地位和身份的重要方式。中产阶层通过消费高档商品、参与高端社交活动等方式来展示自己的社会地位。例如，参加高尔夫俱乐部、收藏艺术品等，这些消费行为不仅是物质享受，更成为一种社会身份的象征。

总之，日本国民收入倍增计划通过提高国民收入，深刻改变了国民的消费观念和中产阶层意识，对日本社会和经济发展产生了多方面影响。