绍兴黄酒节作为推广黄酒产品的重要平台，借助电商和新媒体进行推广能有效扩大影响力和销售范围。以下是相关推广方式和创新营销案例分析。

利用电商和新媒体推广黄酒产品的方式

• 电商平台
  • 开设官方旗舰店：在淘宝、京东等主流电商平台开设绍兴黄酒官方旗舰店，集中展示不同品牌、种类、年份的黄酒产品，提供详细的产品介绍和购买指南。
  • 直播带货：邀请知名主播或网红在电商平台开展黄酒节专场直播，通过现场品尝、讲解和互动，引导消费者购买。
  • 促销活动：在电商平台推出黄酒节专属优惠活动，如满减、折扣、赠品等，吸引消费者关注和购买。
• 新媒体平台
  • 社交媒体营销：利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布黄酒节的活动信息、黄酒文化知识、产品品鉴视频等内容，吸引用户关注和分享。
  • 短视频营销：制作有趣、有创意的黄酒短视频，在抖音、快手等平台发布，展示黄酒的酿造工艺、饮用场景等，提高品牌知名度和产品吸引力。
  • KOL合作：与酒类领域的KOL（关键意见领袖）合作，邀请他们参与黄酒节活动，分享对黄酒的体验和评价，借助他们的影响力扩大品牌传播范围。

创新营销案例

• 古越龙山
  • “云游”黄酒节：在疫情期间，古越龙山举办了“云游”黄酒节活动，通过线上直播的方式，带领消费者参观黄酒酿造基地、了解黄酒文化和酿造工艺。同时，在直播中推出限量版黄酒产品，吸引了大量消费者关注和购买。
  • 跨界合作：古越龙山与星巴克合作推出黄酒拿铁，将传统黄酒与现代咖啡相结合，创造出新颖的饮品，引发了广泛的关注和讨论，提升了品牌的时尚感和年轻度。
• 会稽山
  • 黄酒盲盒：会稽山在黄酒节期间推出黄酒盲盒，每个盲盒中包含不同种类和年份的黄酒产品，增加了消费者的购买乐趣和惊喜感。同时，盲盒还设置了一些限量版或珍稀版的黄酒，吸引了很多收藏爱好者购买。
  • 线上线下互动：会稽山在社交媒体平台发起“黄酒品鉴挑战”活动，邀请消费者上传自己品鉴黄酒的照片或视频，并分享感受。同时，在线下举办黄酒品鉴会，邀请线上活动的参与者参加，实现了线上线下的互动和融合。

绍兴黄酒节通过电商和新媒体的创新推广方式，不仅可以扩大黄酒产品的销售渠道和市场份额，还能传承和弘扬黄酒文化，提升品牌知名度和影响力。未来，随着电商和新媒体技术的不断发展，相信会有更多的创新营销案例出现。