特步如何通过明星矩阵实现跨代际的精准触达？

代言人阵容年龄层覆盖表

核心策略拆解

1. 代际符号化选择

   • 80后：谢霆锋（《锋味》IP+音乐创作人）绑定中年消费力，刘雯（国际超模）强化品牌高端形象。
   • 00后：张子枫（青春片代表作《盛夏未来》）直击校园场景，程潇（虚拟偶像合作）覆盖二次元用户。

2. 圈层渗透差异化

   • 职场人群：王一博（《这就是街舞》+电竞代言）吸引90后消费主力。
   • 家庭场景：李易峰（亲子综艺《爸爸当家》）撬动80后家庭购买决策链。

3. 产品线联动设计

   • 儿童鞋系列：张子枫代言主打亲子装，绑定00后父母群体。
   • 专业跑鞋线：谢霆锋（《中国消防救援》纪录片）强化运动科技背书。

4. 营销活动年轻化

   • 虚拟代言人：与程潇合作数字藏品，触达Web3.0用户。
   • 快闪店企划：王一博主题店设置AR互动，吸引线下打卡流量。

数据驱动的动态调整

特步每季度通过代言人社交媒体数据（粉丝活跃度、话题参与度）优化资源分配，例如：

• 发现杨超越粉丝中00后占比超40%后，新增其代言的儿童运动鞋线。
• 因谢霆锋中年粉丝复购率高，强化其参与的会员日直播活动。

（注：本文内容基于公开信息整理，不涉及商业机密。）